918博天堂官方网站从《哪吒2》看文化产业联动：影视IP如何从爆款迈向长青|优衣

　　天使投资★✿★，博天堂918AG旗舰★✿★！众筹平台博天堂918AG旗舰官网★✿★，自上映以来★✿★，《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）连续打破多项票房纪录★✿★，成为我国影史首部百亿元票房影片★✿★，更带动相关产业持续火热★✿★。从“跟着吒儿去旅行”出圈★✿★，到相关衍生品卖断货“一吒难求”★✿★，当前918博天堂官方网站★✿★，《哪吒2》的流量持续“溢出”★✿★，从“单一票房驱动”到“多元价值挖掘”★✿★，激活了文化消费市场“一池春水”★✿★。

　　业内人士认为★✿★，《哪吒2》的“票房奇迹”背后不仅镌刻着中国动画电影工业的新高度★✿★，更深刻映射出传统文化IP在当代中国的蓬勃复苏与集体觉醒★✿★。当前★✿★，传统文化IP的创新表达和深耕★✿★，还面临多重挑战★✿★，亟待进一步深度挖掘★✿★，提升国际影响力★✿★。

　　从大场面的打斗到东方美学风格的建筑★✿★，再到角色人物的颠覆性刻画★✿★，《哪吒2》展现了中国动画制作的高超水准★✿★，给观众带来沉浸式的观影体验★✿★，更体现了浓浓的“中国风”★✿★，这也是影片对传统文化IP融合创新的“成功秘诀”★✿★。

　　“在制作上918博天堂官方网站★✿★，我们追求精益求精★✿★，勇敢挑战‘不可能’★✿★。《哪吒2》仅特效镜头就超过了《哪吒1》的全片总镜头★✿★，特效制作人员也是第一部的几倍★✿★。”电影制片人★✿★、成都可可豆动画影视有限公司CEO刘文章说★✿★。

　　《哪吒2》的火爆是中国传统文化IP崛起的缩影★✿★。从《长安三万里》召唤出中国人文化血脉中流淌的诗歌基因918博天堂官方网站★✿★，到《哪吒》系列电影巧妙融入了三星堆文化元素★✿★，中国动画电影惊艳亮相的背后★✿★，是创作者坚持从中华优秀传统文化IP中汲取灵感与养分★✿★，同时加强锤炼以新技术讲故事的能力★✿★。

　　“哪吒”在银幕上爆火的同时★✿★，也带火了国内多地和哪吒有关的旅游景区★✿★。“跟着吒儿去旅行”成为热门出游方式★✿★。

　　高达5米的哪吒★✿★、憨态可掬的太乙真人★✿★、清秀俊逸的龙王太子敖丙……作为“哪吒”的诞生地★✿★，在成都高新区交子大道★✿★，《哪吒2》动画电影中的人物雕塑吸引了众多市民游客驻足打卡★✿★。

　　成都拥有丰富的文化资源★✿★，古蜀文明的神秘魅力★✿★、三国文化的深远影响以及天府特色的文化IP★✿★，都为《哪吒2》等数字文创产业的发展提供了肥沃的土壤★✿★。

　　成都大学影视与动画学院副教授苟强诗认为★✿★，深窥《哪吒2》等带动文旅热的背后原因★✿★，在于其对中华优秀传统文化的深度挖掘与创新表达★✿★。《哪吒2》中太乙真人的“椒盐普通话”★✿★、三星堆青铜面具等元素★✿★，无不浸润着巴蜀文化的基因★✿★。

　　“中国传统文化是动画电影创作的一座巨大宝藏★✿★。动画电影需要结合中华优秀传统文化优衣库百度云★✿★，更需要呈现出传统文化的年轻化表达★✿★。”《哪吒》系列电影导演饺子说★✿★。

　　近期★✿★，四川宜宾市翠屏山景区“哪吒行宫”景点游人如织★✿★。景点工作人员告诉记者★✿★，自电影《哪吒2》火爆出圈后★✿★，景区客流量显著增长★✿★，尤其是“哪吒行宫”的关注度持续上升★✿★。“通常情况下★✿★，春节假期后景区客流量会有所下降★✿★，但今年从正月初四至今★✿★，客流量并未减少★✿★，反而持续攀升★✿★。”该工作人员说★✿★。

　　记者了解到★✿★，“哪吒行宫”单日游客最高峰值约8000人次★✿★，日均游客为4000人次★✿★。据不完全统计★✿★，“哪吒行宫”累计接待游客已经超过5万人次★✿★，较往年同期增长了近300%★✿★。

　　江西上饶太甲真人殿文创销售额破千万元★✿★，河南西峡陈塘关遗址公园春节游客量增长300%★✿★，天津河西区推出哪吒主题游线》的热度★✿★，新颖的文旅消费场景与模式层出不穷★✿★，“影视IP+旅游”联动★✿★，激发出文旅产业的蓬勃活力★✿★。

　　记者了解到★✿★，目前★✿★，哪吒IP通过多元授权与跨界合作★✿★，形成“内容+消费”的产业链生态★✿★，推动文化价值向经济价值转化★✿★。

　　——衍生品市场迎来“抢购潮”★✿★。伴随“哪吒”话题和相关元素的不断升温★✿★，二次元经济再度走热★✿★。记者梳理发现918博天堂官方网站★✿★，《哪吒2》联名手办迎来“抢购潮”★✿★，相关盲盒系列上线即售罄★✿★，二手平台甚至价格翻倍★✿★。阿里众筹平台“造点新货”上★✿★，敖光手办众筹金额超1500万元★✿★，覆盖潮玩★✿★、文具★✿★、小家电等多品类★✿★。

　　记者在成都高新区一家盲盒店看到★✿★，前来购买《哪吒2》“天生羁绊系列”盲盒产品的市民及游客络绎不绝★✿★。“来问了好几天了★✿★，一直都没货★✿★，还在等补货★✿★。”焦急等待货品上架的市民李先生说★✿★。

　　——科技赋能让影视IP融入生活★✿★。江西某景区开发“元宇宙陈塘关”优衣库百度云★✿★，游客可以通过数字分身沉浸式参与神话剧情★✿★；四川景区推出哪吒主题短剧★✿★，结合社交媒体传播实现品牌破圈……《哪吒2》带动传统IP从静态作品转化为动态创新性表达★✿★，实现经济价值提升★✿★。

　　四川传媒学院数字媒体与创意设计学院教授黄丹红认为★✿★，《哪吒2》电影本身就运用了很多先进技术★✿★，随着人工智能等的广泛应用★✿★，打造精品文化IP★✿★，以数字化手段来促进文旅体验★✿★，将成为未来文旅产业发展的核心驱动力★✿★。

　　——“影视+文旅+消费”跨界联动★✿★。《少年英雄小哪吒》动画片将蜀南竹海★✿★、兴文石海等实景融入剧情★✿★，带动当地提升旅游认知度★✿★；“哪吒IP小家电”则探索传统文化与现代消费品的结合……类似《哪吒2》这样的爆款IP★✿★，正在通过跨界联动★✿★，取得产业链的延展★✿★。

　　四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟认为★✿★，文化IP深度融入更多行业领域918博天堂官方网站★✿★，将为消费者带来更加多样化和个性化的产品与服务体验★✿★。这种跨界融合不仅能够满足消费者多样化的需求★✿★，还将成为企业挖掘潜在市场优衣库百度云★✿★、提升竞争力的重要动力★✿★。

　　《哪吒2》的成功反映了当前我国文化消费增长新趋势★✿★，显示了文化消费的新动力★✿★。业内人士认为★✿★，影视IP长远发展需超越短期“流量狂欢”★✿★，以文化自信为根基优衣库百度云★✿★、以技术创新为引擎★✿★、以产业生态为支撑★✿★，耕耘IP的长期价值★✿★。

　　蔡尚伟认为★✿★，影视IP的价值不仅仅体现在票房收入或短期流量的爆发★✿★，而在于如何构建长效产业生态★✿★，持续激活文化消费市场★✿★。“真正具有市场影响力的IP★✿★，需要超越单一产品周期★✿★，通过内容创新和产业闭环★✿★，打造可持续的文化产业链★✿★，从而在全球市场建立更具竞争力的文化品牌★✿★。”蔡尚伟说★✿★。

　　近年来★✿★，我国在传统文化IP开发上取得显著突破★✿★，成功打造了类似《哪吒2》等一批现象级文化爆款★✿★。但是★✿★，一些影视IP的运营仍以短期流量变现为主★✿★，往往难以支撑IP的长期发展★✿★。蔡尚伟认为★✿★，一个成功的IP★✿★，必须在内容创作上持续创新★✿★，提升叙事深度★✿★，拓展文化内涵★✿★，使其具备更强的品牌沉淀能力★✿★。

　　培育好的IP需要好的土壤★✿★。记者了解到★✿★，近年来★✿★，成都在政策支持方面不断发力★✿★，为数字文创产业的发展营造了良好的营商环境918博天堂官方网站★✿★。2022年★✿★，成都就发布了《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》★✿★，为数字文创产业发展注入强劲动力★✿★。如今优衣库百度云★✿★，成都已聚集影视动漫等数字文创企业超7000家★✿★，涵盖内容创作★✿★、内容分发★✿★、衍生服务等上下游产业链★✿★，形成千亿级规模产业集群★✿★。

　　成都星邦互娱网络科技有限公司相关负责人说★✿★，近年来★✿★，成都市高度重视文化产业★✿★，特别是支持游戏动漫数字文创产业的发展★✿★，出台了一系列支持政策★✿★，涵盖从内容制作的资金补贴★✿★、人才引进与培养★✿★、产业生态培育等多方面★✿★，数字文创产业迎来前所未有的发展机遇★✿★。

　　当前★✿★，依托日渐完善的文创产业生态★✿★，越来越多的“成都造”正在崭露头角★✿★。在《哪吒2》等超级IP的带动下★✿★，成都文创产业迎来高速发展★✿★。2024年前三季度★✿★，成都市文创产业增加值达到2250.79亿元★✿★。

　　“后续希望各地围绕哪吒的角色★✿★、世界观和文化属性★✿★，开发更多元的内容载体★✿★，如游戏★✿★、动画剧集★✿★、文学作品★✿★、互动体验等918博天堂官方网站★✿★，形成一个可持续发展的IP矩阵优衣库百度云★✿★。”蔡尚伟认为★✿★，以影片中“结界兽”与《哪吒》IP结合的可能性为例★✿★，电影的传播让三星堆铜像形象得到了关注★✿★，如果能够基于此★✿★，打造一个兼具历史沉浸感★✿★、数字互动体验和影视叙事空间的体验点★✿★，那么这不仅仅是一个基于电影的旅游点★✿★，而是一个真正能够让文化活起来的综合体验地★✿★。

　　多位专家也呼吁★✿★，避免“神话人物户籍化”★✿★，地方文旅宣传也要掌握火候★✿★，避免用力过猛★✿★。文旅融合的尽头★✿★，不在于争抢“哪吒是哪里人”★✿★，而是积极扩展到更多元的领域★✿★，有效推动IP资源向文化资产的转化★✿★。

　　黄丹红等专家还认为★✿★，“哪吒热”为中国动画电影打开了更多可能性918博天堂官方网站★✿★。但是中国动画产业的发展★✿★，还需要在产业链上进一步拓展★✿★。“在动画工业体系方面★✿★，迪士尼拥有成熟且高度标准化的流水线制作流程★✿★，从前期策划★✿★、剧本创作★✿★、角色设计★✿★，到中期制作★✿★、后期特效合成等环节★✿★，分工精细★✿★、各环节紧密衔接★✿★。在产业链方面★✿★，我们还需要进一步整合完善★✿★。”黄丹红说★✿★。

　　一些业内人士指出★✿★，《哪吒2》在IP开发中★✿★，也出现了一些盗版现象★✿★，还有商家私自用AI生成的角色代言视频售卖★✿★。影视IP与文化产业的联动本是双赢模式★✿★，但亟待加强版权保护★✿★，完善版权授权机制★✿★。

　　“随着生活水平的提升★✿★，大家逐渐‘血脉觉醒’★✿★，越来越多年轻人也开始研究传统文化★✿★，包括近年来兴起的‘非遗热’‘文博热’等★✿★，也深刻映射出传统文化在当代的蓬勃复苏与集体觉醒★✿★。”苟强诗认为★✿★，中国文学经典是动画电影最大的文化IP★✿★。哪吒★✿★、杨戬等“新神话”已搬上动画银幕★✿★，但中国的文学经典远不止这些★✿★，关键是要用当代的叙事艺术创造性地改编经典故事★✿★，让经典焕发新的生命力★✿★。